男士美容院越來(lái)越多，與女性美容院主打的祛斑、美白、除皺、減肥等美容美體項(xiàng)目不同，男士美容院推出的護(hù)理項(xiàng)目大多以休閑、養(yǎng)生為主，如spa(即水療)、排毒、刮痧、足療、腎部保養(yǎng)等，并根據(jù)顧客的年齡、膚質(zhì)、體質(zhì)、工作環(huán)境和壓力癥狀等，給每一個(gè)顧客“量身定制”一套服務(wù)項(xiàng)目。

　　據(jù)介紹，來(lái)做美容護(hù)理的男士大部分是白領(lǐng)階層、商人、公務(wù)員等。一位正在接受美容的顧客何剛說(shuō)，一開(kāi)始是妻子帶他去做美容的，覺(jué)得做了之后感覺(jué)不錯(cuò)，就到自家附近的這間男士美容院辦了年卡。較近昆明春季雨水少，皮膚顯得異常干燥，再加上現(xiàn)在工作壓力大，來(lái)做個(gè)美容spa，不僅可以放松一下身心，也能讓自己更顯年輕。

　　目前美容院的生意只能算一般，不過(guò)他堅(jiān)信男士美容是有潛在消費(fèi)需求的，只是尚未形成消費(fèi)習(xí)慣。

　　記者還走訪了昆明幾家大型專(zhuān)業(yè)美容院，據(jù)介紹，如今來(lái)美容院美容的男士越來(lái)越多，今年春節(jié)長(zhǎng)假以后，每天來(lái)做臉部護(hù)理的男士不在少數(shù)，有時(shí)候甚占到總?cè)藬?shù)的三分之一以上。

　　如今，越來(lái)越多的男士認(rèn)識(shí)到在商務(wù)來(lái)往中外表形象的重要性，以前只注重衣裝的男士開(kāi)始求助化妝品或者美容護(hù)理來(lái)提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變，也直接推動(dòng)著男性美容觀念的迅速形成。

　　中國(guó)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)的一份男性化妝品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，到二o一o年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額將達(dá)八百億元人民幣，而其中男性用品份額較少是八十億元。