美容商家的點子可真多呀！為了抓住人們的消費心理，精明的商家各顯“神通”，用各式各樣的方法招徠消費者。稍加留意，就不難發(fā)現(xiàn)：無論是報刊還是電視，撲面而來的美容、整形、減肥的廣告占了很大比例，真可謂“亂花漸欲迷人眼”。

　　在這些魚龍混雜的美容、整形、減肥廣告中，許多廣告都在用各式各樣的花樣誤導(dǎo)消費者。什么隆胸、隆鼻、抽脂、植皮、紋眉，比比皆是。很多愛美的人們被這些披著美麗外衣的虛假廣告所吸引，往往造成伴隨終身的痛苦。分析這些花花綠綠的廣告，就能發(fā)現(xiàn)這些虛假廣告的手法不外乎以下幾種：

　　手法一：

　　高科技名詞整暈消費者

　　美容廣告總是追趕著時代的潮流?，F(xiàn)在的熱門科技話題，不僅是基因技術(shù)、納米技術(shù)經(jīng)常出現(xiàn)在美容廣告中，更有一些讓人聽了頭大的專業(yè)名詞：“體外超聲波吸脂”、“手控負壓吸脂”、“全層組織上提復(fù)位”、“微晶祛疤痕技術(shù)”等，讓人大嘆自己知識“淺薄”。一些美容廣告動不動就冠以“新材料”、“高分子材料”、“納米技術(shù)”等名稱，讓消費者以為又有了“新發(fā)明”；紋眼線、紋唇線的項目，經(jīng)常被冠以“柔貼繡眉”、“逼真種眉”、“漂染紅唇”的名稱，讓消費者如墜云里霧里；而減肥，則被含蓄地稱為“纖體瘦身”、“美體塑身”、 “燒脂減肥”、“打碎脂肪”等；于增白，現(xiàn)在變成了“高雅雪肌”、 “光子嫩膚”。與此同時，一些更加高深莫測的技術(shù)，如生物除皺、意大利le m去脂、高頻霧化脫毛、美國k＼na眼部平衡機、磁波取疤等，充斥大大小小的美容廣告中，讓消費者更加摸不著頭腦。

　　有關(guān)人士透露，現(xiàn)在所謂的高分子雙眼皮、日式雙眼皮、歐式雙眼皮，其實就是一般的雙眼皮。這些新詞兒，無非是經(jīng)營者用大量華麗的詞藻堆砌、自造出來的，誘導(dǎo)消費者而已。

　　其實，虛假美容廣告較突出的特征就是借高科技騙人。許多虛假廣告高舉“高科技”的大旗，不講藥物的藥理或功用，也不講人體的構(gòu)造，用一些玄之又玄、無中生有的醫(yī)學(xué)名詞來誘導(dǎo)消費者。如“以生物電等三重刺激，尖端高能生物肽”等；在廣告詞中大刮“子”

　　風(fēng)，“離子”、“光子”、“分子”等。事實上，這些打著科學(xué)旗號的美容廣告恰恰是較不科學(xué)的，是地地道道的虛假廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，從目前的狀況看，絕大部分美容院達不到這種科技水平，有的甚連基本條件都達不到。之所以這樣追時代潮流，無非是看著大家都在這么做，自己不這樣做，就顯得落后了，而且也怕招不來消費者。

　　結(jié)論一：不能被高科技名詞嚇倒。

　　手法二：

　　數(shù)字迷惑消費者

　　在用高科技對消費者進行狂轟濫炸之后，虛假廣告又信誓旦旦地向消費者：“3天減肥20斤”、“每日減1—6斤”、“百分百”祛斑。無疑，數(shù)字是較能說明問題的，也是較客觀的。很多消費者在看到這樣 “客觀”的誘人數(shù)字后就對廣告采取了完全信任的態(tài)度?？墒牵屛覀儊砜纯窗?。

　　三天祛斑：

　　色斑在醫(yī)學(xué)上稱為損害性皮膚病。它的形成有多方面的因素，治愈率比粉刺低，療程較長，療效也因人而異， 100％的治愈或根除是不可能的，三天祛斑更是不可能，因為根據(jù)皮膚的自然代謝周期，原有色素的淡化需要一個月時間。

　　七天美白換膚：

　　如果你聽到有美容師向你介紹，用了我們的產(chǎn)品，保證一周內(nèi)告別黑黃皮膚。你可千萬不要相信她的話，因為膚色是由遺傳決定的，任何化妝品都不可能在七天之內(nèi)讓皮膚變白。目前市面上的很多美白產(chǎn)品，都加入了大量的鉛、汞化合物，使用后在短期內(nèi)能使膚色變白一些，但長期下去皮膚會變得更糟糕，甚會傷及內(nèi)臟，引起內(nèi)臟器官鉛、汞 中毒癥狀。

　　專家告誡人們，虛假廣告為了欺騙消費者，往往在廣告語中混淆幾個概念。

　　一是將治愈率和有效率混淆。100％的有效率和100％的治愈率差別很大，虛假廣告往往把有效率作為治愈率來用。有些藥效率很高，但治愈率很低。

　　一個病人可能用了就會有效果但可能不會治愈，只能緩解。所以不能盲目地相信廣告所的治愈率或有效率。

　　二是將近期療效和遠期療效混淆。近期療效好，如近視眼，任何方法在近期都會有效，雖然治愈率有高有低，但遠期效果卻都會有些不如人意。再如減肥，在一天之內(nèi)人的體重都會有變化，那么通過運動或者別的什么在短時間內(nèi)也能將體重減輕。眾所周知的是：減肥會反彈，不然也不會有那么多人要減肥了，而往往虛假廣告不會告訴消費者這一點， 甚告訴消費者不反彈，這就是純粹的虛假廣告了。

　　結(jié)論二：數(shù)字是會騙人的。